Marquesinas interactivas

Ayer iba en el metro pensando: esta semana quiero hacer el post sobre algún soporte publicitario interactivo que sea poco usual. Entonces me acordé que un día esperando el metro en zona universitaria pasé por delante de una marquesina. La marca que se anunciaba era Smint. En el soporte decía rasca aquí. De manera disimula y mirando hacia la derecha y la izquierda, por si había alguien observándome no se fuera a pensar que estaba loca, rasqué. Y al rascar me cayó una cajetilla de Smint. Me pareció muy original la acción. No obstante la gente no está acostumbrada a este tipo de soportes ya que mientras esperaba a que llegara el metro observé a la gente que pasaba por delante de la marquesina y a decir verdad muy poca se fijó en ella.

Está claro que la publicidad tiene que sorprender cada vez más al consumidor. Es probable que uno de los últimos gritos en tendencias sean las marquesinas interactivas.  Estas marquesinas invitan a los transeúntes o viajeros del transporte público a interactuar con ellas.

Pero Smint no ha sido la única en utilizar este “nuevo” soporte. Otras marcas ya lo habían hecho antes. Es el caso de Levi’s, Sony Erickson o el Open 500 de tenis.

Levi’s

Una marquesina digital de Levi’s en el Metro de Madrid en las que había instaladas pantallas LCD táctiles de 42” que emitían una aplicación interactiva desarrollada especialmente para la acción. El nuevo soporte permitía a la gente interactuar con la marca: sólo tenías que tocar el cristal para navegar dentro de los diferentes carteles de la campaña y participar en los juegos relacionados con su nueva campaña o informarte acerca de la ubicación de las tiendas Levi’s de Madrid y Barcelona en diferentes planos interactivos.

Estas marquesinas  interactivas  formaban parte de una  campaña de la marca que bajo el claim ‘Los originales no encajan’, Levi’s ponía en marcha basándose en exponer las caras de personas que supuestamente llevan un pantalón de la marca en lugar de mostrar el producto en sí.

Sony Erickson

Sony  Ericsson ofrecía la oportunidad de conseguir  un momento de  fama a cualquier persona al ver proyectada su imagen en los 10 puntos de mayor afluencia de Madrid.  Esta campaña  exterior  interactiva en marquesinas tenía el objetivo de promover el teléfono móvil Walkman W880i. Para  conseguir esto, las marquesinas contaban con ADSL y pantallas de 33 pulgadas. La  mecánica  de la acción consistía en el envío de una imagen a través de un mensaje MMS, un correo electrónico o subiéndola en la página web de la marca.

Una vez recibida, aceptada y procesada la imagen, los usuarios recibian un mensaje en el que se les avisaba del momento en el que podríam verse proyectados a través de una animación especial en 10 marquesinas.

Open 500 de tenis

Diez marquesinas de las paradas de autobuses de Valencia daban la oportunidad a los viajeros de jugar al tenis y ver los partidos del Open 500 de tenis en directo mientras esperan el autobús, durante los días que duró el torneo.

La campaña, basada en una tecnología que permite que las marquesinas se activen cuando detectan el rostro de una persona de frente durante 3 segundos, consistía en que personas mayores de 18 años accedieran a jugar levantando su mano derecha. Entonces  la pantalla procede a indicarle el mecanismo del juego. Varias pruebas componían este juego que registra los movimientos del jugador, que debe utilizar sus brazos para volear la pelota de tenis: con la mano derecha hace el drive y con la izquierda, el revés.

Finalizadas estas pruebas, si el jugador resulta ganador, se mostraba una imagen felicitándolo, en caso contrario se mostraba una imagen para que lo intente de nuevo.

Compras de Navidad

• Master Card: marcas de tarjetas de crédito y de débito
• Facebook: sitio web gratuito de redes sociales creado por Mark Zuckerberd
• Amazon.com: compañía estadounidense de comercio electrónico con sede en Seattle

(definiciones según la Wikipedia)

¿Qué tienen en común Master Card, Facebook y Amazon.com? Y es más, ¿qué tienen que ver estas 3 marcas con la Navidad?

Pues bien, Master Card mediante una acción online quiere ayudar a sus clientes a que escojan el regalo perfecto para estas Navidades.

Y ¿cómo se lo han montado? pues bien, he experimentado paso a paso como funciona este servicio.

Entro en la página web y lo primero que me encuentro es a Peyton Manning y a Alyson Hannigan promocionando la aplicación. Claro está que esta campaña está concebida para un target residente en EEUU. El primero es jugador de fútbol y la segunda seguro que a muchos de vosotros os suena pues protagoniza la serie “Como conocí a vuestra madre”.

Bien, clico la opción “Get Started” y se carga otra página. Esta es igual a la anterior pero con una pequeña-gran diferencia. Ahora tienes que clicar la opción “for a facebook friend”. Sí, es en este paso donde aparece la segunda marca menciona al principio. Es decir, que para poder utilizar esta herramienta has de estar registrado en Facebook y además (pues sino no te dejan continuar) has de permitir recibir información sobre MasterCard en Facebook (yo lo he aceptado porque tenía curiosidad de cómo sería este servicio, pero he estado tentada a clicar la tan recorrida opción “Skip”).

Una vez introducido mi correo electrónico y la contraseña de Facebook el siguiente paso es establecer el presupuesto del que dispones. Lo introduces en un campo, continuas y se te carga una página con todos los “amigos” que tienes en Facebook. Has de seleccionar cual es el “amigo” al que quieres hacerle el regalo. Cuando estaba utilizando este servicio me he dado cuenta que si no estás en Facebook, o al menos aquellos que residan en EEUU, lo tendrán complicado para recibir regalos de Navidad, pues casi me atrevería a decir que si no estás en Facebook no existes (o me he pasado).

Bueno, una vez seleccionado a un amigo te formulan 4 preguntas acerca de él:

1. su edad
2. el tipo de relación que mantienes con esta persona (amigo, pareja, familia…)
3. cuanto estás dispuesto a gastarte como máximo en él
4. has de escoger una frase que describa a tu amigo

Y finalmente aparen las opciones que MasterCard te propone para tu amigo de Facebook. Como os imaginabais estos productos se compran a través de amazone.com. Es aquí donde aparece la tercera marca.

No os lo perdáis, que las opciones que me dieron para mi amiga no tienen desperdicio alguno:

• unas tenacillas o similar
• una “cosa” que cuando entras en casa te avisa que has entrado
• una cafetera

Y eso que en los campos había rellenado que era para una chica de 21 años, que era mi amiga, que quería gastarme unos 30€ y que era una chica práctica.

¿Qué os parece? A mí, personalmente, me parece poco útil. Como idea creativa no está mal, tenemos que alabar a Grey Nueva York, pero como herramienta/servicio innovador, revolucionario, que te ayuda/salva la vida… pues no.

No tendré más remedio que seguir comprando en comercios convencionales.

206.445 admiradores de Iniesta

Hace un par de semanas cuando accedí a Facebook vi en Minuto a Minuto que “conocidos” míos eran “admiradores” de Iniesta. Y pensé, cálla, hazte tú también “admiradora”, que eso siempre queda muy bien.

Una vez que te haces admirador puedes acceder al perfil (abierto) de Andrés Iniesta. Al principio pensé, mira que “moderno” este chico. Tan crack y se hace de Facebook como la mayoría de los mortales. Qué inocente fui.

Andrés el primer día que inauguraba su perfil (el 24 de Noviembre) nos dio a todos la bienvenida a su página de Facebook. Además nos decía que él personalmente se encargaría de actualizarlo.

En pocas horas más de 1000 personas habían comentado la noticia. 20 minutos más tarde (a la bienvenida), “Iniesta” colgó un video en el que nos contaba los días más felices de su vida. Y a modo de coletilla nos decía “nos vemos en Facebook, estaremos ahí”.

Andrés, quiero pensar que es él,  de manera asidua, aunque no diaria, va haciendo comentarios en su muro. Comentarios referentes a los entrenamientos, a la última jornada de liga, a cuestiones relacionas con la actualidad futbolera… son comentarios de este tipo:

–          Jugar como lo hicimos ayer me hace feliz y estar nominado entre los 10 candidatos al Balón de Oro es otro premio más al esfuerzo realizado. (30/11/09)

–          Ya sabemos el grupo con el que empezaremos el mundial. Cuando se llega a la fase final de una competición como esta, ningún grupo es fácil. Tenemos que ir con la misma humildad e ilusión que nos ha llevado a conseguir estos resultados.(04/12/09)

Pero mi radar, por deformación publicitaria, se disparó al ver esto.Y al darme cuenta de esto otro.

Pues nada, queda aquí una manera más de utilizar a Facebook, y a las redes sociales en general, como soportes publicitarios. Hay que decir que me ha parecido una medida muy acertada pues permite “retargetizar” un “target” ya muy segmentado (en de las redes sociales). Han conseguido apuntar al público diana de lleno y sin ir a buscarlo, pues somos nosotros los que buscamos a Andres Iniesta, los que nos hacemos sus “admiradores” y los que de maneta asidua nos conectamos a su muro para ver que comentario o foto a hecho/colgado.

Otros futbolistas se están apuntando al carro, pues hoy he visto que algún “amigo” ya se ha hecho “admirador” de Víctor Valdés. Mira que simple. Admirador de Andres o Víctor i Nike nos tiene a todos juntitos y expectantes que digan algo.

Que sea adicta no quiere decir que sea Tonta

He de hacer una confesión: soy adicta a Sin Tetas no hay paraíso. Bueno, no os escandalicéis, todos tenemos nuestro lado oscuro, ¿no? Pero la cuestión no es está, aunque también me daría para un post. Este domingo por la noche (que además hay que decir que adelantaron la emisión sin avisar en demasía, y esto también me daría para otro post) por cuestiones varias no pude verlo, así que el lunes me conecté a la página oficial de la serie, http://www.telecinco.es/sintetasnohayparaiso/, para ver el capítulo, como ya había hecho otras semanas, y me encuentro con la siguiente sorpresa en forma de mensaje: a partir de ahora, los lunes y martes el capítulo de ‘Sin tetas’ en alta calidad por 1,04€.

Pero, ¿cómo? ¡Qué me están contando!, pensé. ¿Sabéis cuál fui mi reacción, no? conectarme a una página web cuyo nombre no voy a decir pues es ilegal, aunque la mayoría de nosotros visitamos asiduamente, y descargarme el capítulo.

Os peguntareis: ¿y por qué no te conectaste directamente a esa página web de descargas “ilegales”?. La respuesta es simple: porque en las páginas oficiales las series las puedes ver sin interrupciones y en alta calidad, en cambio en las páginas y blogs de descargas, o bien, tienes limitaciones de tiempo (unos 72 minutos), o bien, la calidad deja bastante que desear.

Pero todavía hay más. Seguí investigando por la página de Sin Tetas y resulta que ahora también puedes descargarte los preestrenos, eso sí, esto nos sale más caro, en concreto por 1,74€ a través del envío de un sms. Que sea adicta a la serie no quiere decir que sea tonta. Si los episodios los emiten el domingo por la noche, los lunes y los martes te los hacen pagar (recordar, 1,04€) y a partir del miércoles ya son gratuitos (sin interrupciones y en alta calidad)… blanco y en botella. Me espero al miércoles que tampoco estoy tan desesperada, y si lo estoy me la bajo desde otra página y listos.

Parece ser que como alguna ventaja extra tenía que tener este nuevo servicio además de la alta calidad si compras los capítulos puedes verlos tantas veces como quieras (aunque que queréis que os diga, una vez visto, para que verlo otra vez…). No sé porque pero me estoy temiendo que este servicio será copiado muy pronto por el resto de televisiones privadas, así que tendremos que esperarnos un par de días… y listos.

Que sea adicta no quiere decir que sea tonta.

CH_ASCO

Hace semanas llevaba en la calle una campaña de la cual sólo conocía dos letras, RE_, y un enlace, http://www.quehacemosconel.com (ya no está disponible), y esta incertidumbre era la razón por la cual me resultaba tan integrante.

Iba en autobús y en las marquesinas veía RE_, abría el diario y veía RE_. Ayer cual fue mi sorpresa que cuando fui  a mirar la programación en el diario La Vanguardia vi: RE_ HOY LUNES 2 NOCHE ÚNICO PASE EN TV.

Así que ahí estaba yo a las 22.00h frente al televisor esperando a descubrir el enigma. Y como sospechaba el enigma fue todo un chasco. Si, sí, CH_asco.

*según la RAE se entiende chasco como:

1. m. Burla o engaño que se hace a alguien.

2. m. Decepción que causa a veces un suceso contrario a lo que se esperaba.

Las dos excepciones son aplicables por igual a lo que sentí cuando descubrí que detrás de esa magnífica campaña  de comunicación que tanto me había atraído se encontraba Acciona. Y no porque Acciona me parezca un anunciante de segunda, no, un chasco porque me esperaba encontrar algo más.

Me esperaba encontrar la gran campaña de Navidad o el estreno mundial de alguna película o serie de televisión de la cual no teníamos conocimiento o que El Corte Inglés adelantaba las Rebajas a causa de la crisis … no sé, me esperaba algo más y que un planteamiento ecológico.

La campaña de Acciona ha tenido tres fases: una primera fase teaser que comenzó el 20 de octubre y que simplemente se apropiaba del prefijo Re_ (para mí la más misteriosa).

Una segunda, iniciada el 27 de octubre, en la que se añadieron los verbos en las gráficas y se lanzó un spot de 10 segundos invitando al visionado del estreno de la película (aquí es cuando se generó mi “gran” expectativa).

Y la fase de resolución que empezó ayer con la emisión  del spot de televisión.

(el CH_ASCO)

No obstante he de quitarme el sombrero y reconocer la labor de McCann Erickson ya que sus objetivos han sido alcanzado:

• el landing site para generar expectación (www.quehacemosconel.com: este ya no está operativo) logró en las primeras 24 horas más de 4.000 visitas –hoy se ha lanzado el microsite de la campaña (re.acciona.com)—
• se ha creado un perfil en Facebook
• se ha incluido el spot en la página inicial de Tuenti, donde lo verán los 5,5 millones de usuarios de la red.
• Se ha creado un canal de la marca en YouTube, en el que se puede ver la película y su making off
• se ha utilizado la tecnología vibrant media, que busca y enlaza palabras que empiecen por Re_ en blogs con el spot.

Este es el peligro de las campañas teaser: cuando finalmente descubres que anunciante/producto/servicio hay detrás pueden sucederte dos cosas: que te emociones o simplemente que te decepciones. Es como cuando esperas con ansias que llegue el sábado por la noche para que te pase algo emocionante y al final ese sábado por la noche no te pasa nada.

Pues eso, un CH_ASCO.

Google, ¿qué ganas?

Hoy leyendo el diario gratuito 20 minuts (edición del 29 de octubre de 2009) he visto un breve de 6 líneas con el siguiente titular “Google reta a Apple”.

En el breve sólo decían que Google había anunciado ayer, 28 de octubre del 2009, su entrada en el mundo de la música digital convirtiéndose así en competencia  directa de Apple.

Al llegar a casa  he buscado información sobre esto, a través del buscador de Google, y he encontrado un artículo de El País en el que explicaban esto de una manera más extensa.

Básicamente decían que Google presentó ayer en Hollywood mediante una campaña teaser un nuevo servicio, el Google Music, para buscar música en la red, descargarla y  comprarla. Google ofrecería este servicio en colaboración con las firmas Lala y iLike (proveedores de música online). A demás en el artículo también se decía que se incluirían enlaces de vídeos musicales a You Tube.

Esta noticia me ha sorprendido bastante y explicaré por qué. Hace tiempo leí, disculparme pero no recuerdo dónde, que el negocio de iTunes de Apple era más un negocio de venda de reproductores mp3, de ipods, que no un negocio de descargar legales de música. Según el artículo Delivering the Digital Goods de Harvard Business School, de los 99 centavos que Apple cobra por canción las discográficas se quedan con 65 centavos y Apple sólo con 34 (apenas cubren costes).

He anotado este apunte para que veáis que quizá el negocio para Apple no es tanto iTunes como iPod. ¿Por qué? porque una mayor descargar de música online (legales o ilegales) implica una mayor demanda de reproductores mp3 (llamase iPods).

Ahora entenderéis mi sorpresa al leer que Google había decidido entrar en el mercado de las descargas legales. Porque entonces yo me pregunto: ¿y Google con Google Music que es lo que gana?, ¿cuáles son los intereses “ocultos” que todavía no conocemos?, ¿realmente existirán estos intereses “ocultos?.

Ahí dejo las preguntas, espero que con el tiempo las podamos responder.

By the face

Amb l’arribada del fred el record de l’estiu queda molt difós, però t’hauria agradat que et regalessin tres setmanes a una localitat italiana, el donessin 3000 euros i tot això només per comentar les teves vivències en un blog?

Doncs això és el que va fer Coca-Cola amb la seva marca Bitter. A les portes de l’estiu va llançar una convocatòria (campanya viral) on buscava un ambaixador perquè representes la marca a Monterosso al Mare, regió mare del bitter.

Mitjançant una campanya de marketing online els candidats van haver d’enviar un vídeo a la web www.conocecocacola.com i respondre a unes preguntes (molt complicades): ¿Cómo y dónde sería su hora del aperitivo ideal?; explicar per què són els més “aperintiveros” i això sí, descriure les qualitat de Bitter de Coca-Cola.

Van ser els propis consumidors els que van votar els cinc millors vídeos. Finalment un jurat va escollir al guanyador.

Això el que evidencia és la tendència de les marques i en especial de Coca-Cola a realitzar concursos per així guanyar rellevància a Internet. Les marques barregen l’interacció de les xarxes socials, amb galeries de fotos, vídeos, blogs, microblogs… Et fan partícip de la marca, tant que volen que la representis arreu del món. Et fan sentir important, això sí, per si escàs acompanyen el premi amb uns quants euros…

Però no patiu, per ser ambaixadors de Bitter ja és massa tard però per ser ambaixador, de la felicitat, de Coca-Cola encara esteu a temps. Hi ara no només t’ofereixen visitar Monterosso al Mare,no, ara viatjaràs per 206 països by the face. Coca-Cola ha convocat una votació mundial per escollir a tres finalistes que viatjaran per tots els països on es ven la marca i a aquest tour l’han batejat com Expedition 206.

I pensareu, i que guanyen ells? que guanya Coca-Cola? molt fàcil, guanyen que jo estigui parlant aquí d’ells (by the face), guanyen que els vídeos que presenten els concursants ja estiguin al You Tube, guanyen que les fotos estiguin a Flick, que es creïn grups a Facebook, que es facin perfils a Twitter… en definitiva, guanyen la notorietat i rellevància a Internet que amb un simple banner no haurien aconseguit. Guanyen que facis publicitat de la marca sense que siguis conscient que ho estàs fent. Guanyen que es parli de Coca-cola.

Sí, sí, by the face.

Muchachada Nuí: un èxit peculiar

Potser si us dic la Hora Chanante molts de vosaltres no sabreu de que us parlo, però si us dic Muchachada Nuí i en concret Enjuto Mojamuto en seguida pensareu en el peculiar personatge d’animació que dialoga amb un narrador en una habitació molt petita on només hi ha un llit, unes sabatilles esportives i un pòster de Michael Jackson al costat d’E.T., un escriptori petit amb un ordinador de pantalla plana i una cadira. Doncs bé l’altre dia vaig llegir a un fòrum que La 2 de televisió espanyola tornava a emetre des del principi el programa, i vaig pensar que seria interessant reflexionar sobre la peculiar trajectòria d’aquest programa.

Suposo que com jo la majoria de vosaltres vareu conèixer aquest personatge a través d’Internet o a través d’algun amic “friky” que no parava de repetir “hay piticli bonico hay”. I també suposo que com jo visionareu els seus sketchs i gags a través del You Tube. Mai, i repeteixo mai, he vist aquest programa a la TV i l’èxit d’aquest, i a la vegada peculiaritat, radica en això, Muchachada Nuí ha aconseguit tenir un públic més fidel a Internet que a La 2 de televisió espanyola.

Però, el triomf de Muchachda Nuí a la xarxa va arribat a tal extrem que des del programa van haver de fer una crida als internautes per demanar que els veiessin a la televisió. Joaquin Reyes (creador,director i actor) va realitzar un vídeo en el que es disfressava de Carmen Cervera, la qual encadenada a un arbre cridava: “Está bien que los vídeos los veáis en el ‘yutube’, eso no está mal. Pero tenéis que ver el programa en La 2. ¿Por qué?, os preguntaréis. Porque si no tenemos audiencia, nos mandan a la mierda”.

Abans que La Hora Chanante es deixés d’emetre (2006) les seves emissions del programa havien arribat a You Tube on alguns dels seus vídeos van arribar a rebre un milió de visites (segons un article del diari El País publicat al 2007). La Hora Chanate va passar a anomenar-se Muchachada Nuí i en l’actualitat encara segueix en antena.

Què evidencia tot això? que Internet és una plataforma poderosa capaç de donar a conèixer programes que ja no formen part de la graella televisiva i els dota de tal popularitat que les cadenes decideixen tornar-los a emetre, això sí, amb namings diferent.

Però, com evitar que un programa tingui més audiència en el You Tube que en la pròpia cadena?

Doncs sembla ser que la solució passa per oferir el mateix que ofereix You Tube. Si tu dones el que els internautes volen aquests no tindran que buscar-lo en lloc. I això és el que va fer Televisió espanyola, van crear una nova web (www.rtve.es/muchachadanui) en la qual, al igual que You Tube, posaven, i posen, a disposició de tothom tots els sketchs del programa.

I concloc preguntant-me: per què hi ha continguts televisius que tenen més èxit a la xarxa que a la Televisió? potser la raó radica en què ens hem convertit ens “diseccionadors” televisius, és a dir, “agafem” aquelles parts del programa que més ens agraden o interessen i les veiem a l’hora que nosaltres volem sense la necessitat de veure el programa sencer. I això que abans portava de cap a les cadenes televisives ara s’ha convertit en la seva realitat. Com en el cas de Muchadada Nuí la majoria de cadenes televisives pugen a les seves webs fragments de programes, series… amb bona qualitat intentant així que els internautes no acudeixen a altres plataformes. Ara més que abans, tot queda a casa.

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